面對市場下滑的境況，白電巨頭們自然也應該坦然面對，而“創新”則成了各家企業不約而同的應對之策。

近日，多家白電企業相繼公布了它們的半年報，受整體經濟環境的影響，以往無論是業績表現，還是盈利能力都明顯優于黑電的白電企業，在半年報出爐后除了美的集團之外，多數企業上半年都出現了營收同比下滑，尤其是白電“三巨頭”中的格力電器和青島海爾均出現了6年來的首次營收下滑。

其中，格力電器半年報顯示，上半年實現501.11億元營業收入，同比下滑13.4%，凈利潤57.21億元，同比僅微增0.05%。青島海爾上半年營收同比下滑10.81%，為419.2億元，凈利潤26.29億元，同比增長2%。

具體到產品品類，空調受影響較大，冰箱和洗衣機保持穩定，熱水器保持低速增長，廚電產品則增速較快。尤其是空調，自去年9月以來空調行業掀起三次大的價格戰并沒有達到消除庫存的預期目的。據國家信息中心的數據顯示，2015冷年空調市場銷量同比下降5.4%，銷售額同比下降10.50%。來自中怡康統計數據也顯示，截至2015年6月，空調業累計零售量同比下滑4.68%，累計零售額同比下滑9.03%。

對于白電“三巨頭”中兩家出現營收下滑，引發外界對白電行業的擔憂，但其實這也是在“情理之中”的。從大環境來講，整體宏觀經濟環境的不景氣、刺激政策的退出以及國內白電產品百戶擁有率相對已經較高都是白電企業上半年經營遇到困難的重要原因。

細化到三巨頭自身，目前的業績恰好反映了先前各自戰略和行動的結果，美的增長是因為之前進行了體系調整，包括整體上市，集團盈利不再完全依靠家電；格力已經連續幾年高增長，目前到了調整期，適逢家電市場疲軟，空調在格力營收占比高達80%，而空調又是今年所有家電產品中下滑最大的產品，出現下滑是必然；海爾眼下布局建設智能工廠，需要攤銷的費用大增，而隨著行業創新的加劇，這一局面有望在明年得到改善。

面對市場下滑的境況，白電巨頭們自然也應該坦然面對，而“創新”則成了各家企業不約而同的應對之策。格力在半年報中表示，面對國內國際經濟下行的大環境，受經濟調整、房地產市場低迷以及天氣等因素影響，公司順勢在“新常態、新思路、新突破”思路指導下進行調整，堅持自主創新，繼續推動構建智能家電生態系統，發展智能環保家居。

美的也在半年報中表示，伴隨國內宏觀經濟“新常態”的穩定發展，我國家電行業進入結構調整、產品與消費升級的運營新周期，在“互聯網+”的新經濟下，從購買家電產品到使用家電產品，消費者的參與度大幅提升，以用戶和產品為中心，推動效率提升與產品升級，加大智能產品開發與電商渠道布局，推進技術創新、銷售渠道創新和服務方式創新，成為家電行業維持增長的核心動力所在。

海爾在半年報中則表示，要基于開放用戶交互平臺和全球一流資源吸引平臺，實現產品升級換代，保持行業優勢地位。海爾正在加速高端家電品牌卡薩帝的發展，打造新增長極。其中，推出以卡薩帝云珍冰箱、海爾星廚冰箱、海爾免清洗洗衣機、卡薩帝云裳洗衣機、海爾天樽空調、海爾5D凈水洗電熱水器、卡薩帝傳奇燃氣熱水器等為代表的明星產品，持續升級產品結構。

此外，在整個行業增長乏力的情況下，美的、格力、海爾三大白電巨頭齊齊瞄準智能化制造，以對抗下行壓力。今年8月，美的與日本安川電機簽署設立合資公司的協議，合資設立工業機器人及服務機器人合資公司，以“智能制造+工業機器人”提升美的智能制造水平。海爾則建成沈陽、鄭州、佛山、青島四大互聯網工廠，完成5大產業鏈28個工廠的智能化改造。而格力將加大自動化設備研究制造布局，主要開發工業機器人及高檔數控機床。相信，隨著幾大白電企業都在積極布局機器人生產，不久的將來會有越來越多的機器人產品出現在三大巨頭的產品線中。